Facebook Menyukai Berita Lokal dan Akan Membantu Nirlaba Anda

Diposting pada

Tahun ini tidak terlalu baik untuk Facebook, dengan berita tentang Cambridge Analytica dan Mark Zuckerberg diminta untuk bersaksi di depan Kongres. Zuckerberg dan timnya menggunakannya sebagai kesempatan untuk mengubah algoritme Facebook, sekali lagi, dan ini masih bisa menjadi pertanda baik bagi organisasi nirlaba Anda jika Anda pintar tentang hal itu.

Berita besarnya adalah Facebook memutuskan untuk fokus pada berita dan acara lokal. Alex Hardiman dan Campbell Brown dari Facebook mengumumkan, “Sekarang, orang-orang di seluruh dunia akan melihat lebih banyak berita di Facebook dari sumber-sumber lokal yang meliput kota mereka saat ini dan kota lain yang mungkin mereka pedulikan.”

Alasan hal ini dilakukan adalah karena setelah pers dan pengawasan yang menghancurkan yang mereka terima tentang data dan privasi pengguna, fokus pada lebih banyak konten berita lokal untuk pengguna mereka dipandang sebagai pendekatan yang lebih cerdas untuk memastikan AI mereka dapat dengan lebih baik membasmi kualitas rendah dan “palsu. berita “konten. Apakah ini benar-benar terjadi masih harus dilihat. Namun, ini adalah perubahan yang dapat menguntungkan lembaga nonprofit jika mereka cukup paham untuk membuat berita di area lokal mereka.

Selain itu, ada juga perubahan dalam algoritme Facebook yang diumumkan Zuckerberg pada bulan pertama 2018 yang menyatakan bahwa raksasa media sosial itu akan kembali ke dasar. Itu akan memprioritaskan posting dari teman dan keluarga sebagai lawan dari merek. Awalnya, pengumuman ini membuat merek gemetar, sampai mereka menemukan cara memanfaatkan perubahan tersebut. Anda juga dapat melakukan hal yang sama untuk organisasi nonprofit Anda.

Cara Membuat Facebook Berfungsi untuk Anda

Kami tahu bahwa selama bertahun-tahun Facebook telah mengubah algoritmanya untuk membuat jangkauan organik lebih sulit didapat oleh merek. Di masa lalu yang indah, merek Anda dapat memiliki jangkauan organik tingkat tinggi tentang pekerjaan lembaga nonprofit Anda. Saat ini, jangkauan organik berada di digit persentil tunggal rendah dan menurun, dan beberapa ahli berpendapat bahwa Facebook dan platform lain akan terus membuat AI mereka membatasi jangkauan organik ke nol, yang kemudian akan memaksa setiap merek untuk “membayar untuk bermain.”

  • 85 persen video di Facebook dilihat dengan suara dimatikan. Saat Anda membuat konten video, ingatlah itu. Bagaimana Anda bisa meninggalkan kesan secara visual?
  • Buat konten yang khusus untuk Facebook menggunakan praktik terbaik untuk mendapatkan keterlibatan. Untuk Facebook, itu berarti menjaganya tetap pendek dan manis pada salinannya, menggunakan video atau gambar foto yang bagus dan jika Anda menggunakan hashtag, gunakan tidak lebih dari satu. Ini bukan Instagram!
  • Cerdaslah dalam mendapatkan umpan berita orang-orang. Jika Anda memiliki informasi nilai tambah penting yang mungkin ingin dilihat orang, mungkin ada baiknya membayarnya untuk masuk ke umpan berita orang. Anda memiliki kesempatan untuk mensponsori posting dan menempatkan iklan, jadi bersiaplah untuk mengeluarkan uang, tetapi lakukan dengan bijak dan rencanakan sebanyak mungkin, sehingga Anda menerima keuntungan terbesar.
  • Jika Anda memiliki lebih banyak berita tentang organisasi Anda, termasuk staf baru, perpindahan lokasi, penggalangan dana yang berhasil diselesaikan, buat siaran pers dan promosikan berita tersebut ke media lokal. Ingat, Facebook memprioritaskan berita lokal dan jika Anda memiliki kesempatan untuk ditampilkan dalam berita media, itu cara yang bagus untuk membuat orang mengetahui berita Anda!
  • Saat Anda membuat konten video, temukan cara untuk menceritakan sebuah cerita. Saat Anda menyampaikan cerita atau narasi tentang organisasi Anda, Anda meningkatkan kesempatan orang untuk ingin melihatnya. 80 persen pengambilan keputusan dimulai dengan emosi diikuti oleh rasionalisasi.
  • Sebagian besar lembaga nonprofit memiliki cerita yang bagus dan jika mereka dapat menerjemahkannya menjadi video langsung, itu lebih baik lagi. Mark Zuckerberg menyatakan dengan jelas bahwa merek, “harus mendorong interaksi yang bermakna antara orang-orang … Kami telah melihat orang-orang berinteraksi lebih banyak di sekitar video langsung daripada yang biasa.”
  • Manfaatkan Facebook dengan platform lain. Misalnya, jika Anda pernah melihat di analitik Facebook Anda bahwa video dan streaming langsung Anda memiliki tingkat keterlibatan yang tinggi, jangan hanya tetap di Facebook. Pertimbangkan juga untuk membagikan konten semacam itu di Instagram.

Untuk organisasi nirlaba, yang sebagian besar memiliki sumber daya terbatas, penting untuk selalu mengikuti perkembangan berita jejaring sosial dan pemasaran digital. Penting juga untuk menemukan cara-cara kreatif untuk mempromosikan organisasi mereka tanpa harus selalu bergantung – semakin – pada pengeluaran dana pemasaran untuk mendapatkan perhatian pada konten tentang grup atau organisasi mereka.



Source by Wayne Elsey

Tinggalkan Balasan

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan. Ruas yang wajib ditandai *