Bagaimana Facebook Masuk ke dalam Kampanye Periklanan Online Anda

Diposting pada

Facebook. Semua anak keren melakukannya. Apakah kamu?

Bagi pengiklan, ini adalah pasar yang sulit untuk dilewatkan. Begitu banyak orang di satu tempat pada satu waktu. Pemasar melihat sesuatu seperti ini dan seolah-olah impian mereka menjadi kenyataan. Eksteriornya bersinar dan berkilau yang sepertinya mengatakan: datanglah kepada kami. Kita punya nomor.

Angka penting dalam kampanye pemasaran. Anda tidak dapat mengatur apa yang tidak dapat Anda ukur. Namun, di dunia Facebook beberapa dari angka-angka itu membuat mereka bermasalah. Pasalnya, belakangan ini Facebook memperkenalkan platform periklanan baru. Sebuah platform yang mengumpulkan angka-angka yang tidak semua orang merasa nyaman untuk berpisah.

Angka dan demografi. Demografi memberi tahu pengiklan siapa dan di mana calon pelanggan mereka berada. Ketika jutaan demi jutaan pengguna mendaftarkan informasi pribadi mereka di situs sosial, semua penelitian demografis yang tiba-tiba menjadi jauh lebih mudah daripada sebelumnya.

Tetapi gagal memberi tahu pengguna Anda atau memberi mereka kesempatan untuk sepenuhnya memilih keluar dari platform, dan akan ada reaksi balik yang sangat besar. Dalam waktu satu bulan, situs dapat berubah dari “sudahkah Anda mencobanya” menjadi “ingat kapan semua orang menyukainya?”.

Iklan online mendorong perkembangan online. Kita semua memahami ini, dan, pada titik tertentu, kita semua telah menerima ini. Sedemikian rupa sehingga kita bahkan hampir tidak menyadarinya lagi.

Inilah eksperimen pemikiran cepat. Apakah Anda memeriksa email Anda pagi ini? Apakah Anda memeriksanya setiap hari? Ini praktik yang cukup umum. Tahukah Anda bahwa ada iklan di sekitar pesan Anda? Kita semua tahu mereka ada di sana. Berkedip, warna cantik atau judul kreatif dalam teks tebal. Mereka selalu dekat … hanya di pinggiran penglihatan kita.

Sekarang, apakah Anda ingat satu pun? Apakah Anda ingat apa yang mereka jual?

Dugaan saya adalah Anda mungkin tidak melakukannya.

Iklan online adalah lambang penjualan saat ini. Jika warna cantik atau teks tertentu menarik perhatian Anda saat itu juga, Anda bisa langsung mengkliknya. Tapi itu berarti kebenarannya adalah ada banyak ketergantungan pada dorongan murni seperti halnya pada demografi.

Facebook adalah yang terbaru dari jajaran platform yang mencoba memberikan kesempatan untuk menerima iklan bertarget. Bukankah itu bagus? Kami akan menggunakan informasi pribadi Anda untuk menyampaikan iklan bertarget, karena kami harus beriklan, jadi mungkin juga untuk hal-hal yang Anda berikan petunjuk yang benar-benar Anda sukai kepada kami. Oh, dan kami mungkin menjual informasi Anda kepada orang lain, sehingga mereka dapat berbagi dalam kesempatan ini.

Tapi setidaknya kita sudah diberi kesempatan untuk menerima iklan yang ingin kami lihat.

Tunggu. Iklan kami ingin untuk melihat?

Informasi pribadi yang digunakan untuk menentukan suka dan tidak suka?

Mari kita hadapi itu. Tidak ada yang mau iklan. Dan meluncurkan platform periklanan dan menggembar-gemborkannya sebagai sesuatu yang bermanfaat bagi basis pengguna tidak membodohi siapa pun. Dan setelah mendapat reaksi keras dari platform ini, Facebook telah mengubah beberapa kebijakannya dan mempermudah untuk ikut serta atau keluar dari program.

Lantas bagaimana dengan iklan online biasa di media sosial seperti ini? Apakah ini efektif? Apakah demografi mengurangi ketergantungan pada impuls? Atau apakah pengguna situs sosial begitu berminat pada konten sehingga iklan bahkan tidak terdaftar pada mereka?

Penelitian telah menunjukkan bahwa kecenderungan pengguna umum condong ke opsi terakhir itu. Tingkat klik per tampilan halaman di Facebook (dan situs sosial lainnya) sangat rendah.

Tampaknya orang-orang terlalu sibuk bersosialisasi bahkan untuk mengklik impulsif.

Apakah itu berarti Anda tidak perlu mempertimbangkan media sosial dalam kampanye iklan online Anda?

Tidak semuanya. Meskipun ada argumen berkeliaran tentang daya tahan aplikasi Web 2.0 dan apakah kita berada di ambang ledakan gelembung lain, itu tidak relevan dengan diskusi saat ini.

Di sini dan sekarang komunitas bekerja. Iklan mungkin tidak, tetapi iklan bukan satu-satunya pilihan Anda di jaringan ini.

Komunitas berfungsi karena pengguna merasa Anda mementingkan minat mereka, bukan hanya minat Anda sendiri. Komunitas adalah tentang komunikasi, dan itu mungkin iklan terbaik yang bisa Anda harapkan.



Source by Andy Eliason

Tinggalkan Balasan

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan. Ruas yang wajib ditandai *